Yippee! Sie haben´s geschafft.

Google Analytics 4 - Die Bedeutung für KMU

Google Analytics hat seit seiner Einführung die Art und Weise, wie Unternehmen im Internet agieren, maßgeblich verändert. Mit der neuesten Version, Google Analytics 4, wird erneut ein Grundstein in der Welt des digitalen Marketings gelegt. Aber was bedeutet das für kleinere Unternehmen und Online-Vermarkter? Mit diesem News-Beitrag möchten wir Einblicke in die Funktionen und die Bedeutung von Google Analytics 4 aufzeigen und zumindest in Grundzügen aufzeigen, warum das für deinen Geschäftserfolg wichtig ist.

Von Universal Analytics zu Google Analytics 4

Google Analytics 4 ist keine einfache Aktualisierung von Universal Analytics, sondern ein neues Paradigma. Mit ihr werden viele neue Funktionen und Änderungen eingeführt, die darauf abzielen, nutzerzentrierte Daten und eine bessere Übersicht über die Kunden zu bieten. Kleinunternehmer und digitale Vermarkter müssen sich rechtzeitig mit diesen Veränderungen auseinandersetzen, um die Vorteile voll ausschöpfen zu können. Denn seit dem 01.07.2023 hat Universal Analytics den Betrieb eingestellt und sammelt keine weiteren Daten mehr. Unternehmen haben jedoch noch bis zum 01.07.2024 die Möglichkeit, auf ihre bisher gesammelten Daten zuzugreifen, bevor diese endgültig gelöscht werden. Für die Fortführung von Datenanalysen mit Google Analytics ist daher eine Migration zu GA4 unerlässlich, sofern Unternehmen diesen Schritt noch nicht vollzogen haben. Dies ist entscheidend, um die Kontinuität der Datenerfassung und -analyse für Unternehmen zu gewährleisten.

GA4 ist also keine optionale Erweiterung, sondern langfristig die Hauptplattform für die Analyse von Webnutzern durch Google. Die Umstellung ist also kein vorübergehendes Phänomen, dem man ausweichen kann, sondern eine strategische Maßnahme, die Unternehmen unbedingt auf dem Schirm haben sollten, wenn Sie grundsätzlich Google Analytics als Dienst weiter nutzen wollen.

Überblick über die Funktionen von GA4

Google Analytics 4 bringt eine Reihe neuer Features mit, die tiefgreifende Einblicke ermöglichen. Eine wichtige Innovation ist die Fähigkeit, Ereignisse (Events) systematisch zu verfolgen. Aus diesen Ereignissen können umfangreiche Daten abgeleitet werden, um das Kundenverhalten und die Effektivität von Kampagnen besser zu verstehen.

Des Weiteren steht mit dem aktualisierten User-Interface von GA4 eine intuitive Oberfläche bereit, um detailierte Analysen durchzuführen. Eine verbesserte Integration von Googles künstlicher Intelligenz verspricht dynamischere und benutzerfreundlichere Insights. Nicht zuletzt bietet GA4 eine ganzheitliche Sicht auf die User Journey, da es nicht mehr auf Sessions, sondern auf individuelle Interaktionen fokussiert.

Sofern Webseiten-Analysen auch durch kleinere Unternehmen durchgeführt werden, ist es auch für diese essenziell, sich mit diesen Funktionen auseinanderzusetzen, da sie das Potenzial haben, die Wettbewerbsfähigkeit erheblich zu steigern.

Das Tracking von Ereignissen in GA4 verstehen

Das Verfolgen von Ereignissen oder "Event Tracking" ist bei GA4 von zentraler Bedeutung. Es ermöglicht die Messung von Nutzerinteraktionen, die über die Seitenaufrufe hinausgehen. Beispiele dafür sind das Klicken auf Videos, das Ausfüllen von Formularen oder das Starten eines Downloads.

Diese Feindaten können maßgeblich dazu beitragen, Aktivitäten auf einer Website besser zu verstehen und die Nutzererfahrung gezielt zu optimieren. Für kleine Unternehmen besteht hierdurch die Möglichkeit, bessere Entscheidungen bei der Entwicklung von Inhalten und der Kreation von Marketingkampagnen zu treffen.

Der nutzerzentrierte Ansatz von GA4 und dessen Auswirkungen auf SEO-Strategien

Mit Google Analytics 4 zieht Google eine klare Linie, was die Bedeutung eines nutzerzentrierten Fokus angeht. Unternehmen, die diese Grundlage in ihrer SEO-Strategie berücksichtigen, können sich Wettbewerbsvorteile sichern.

Ein nutzerzentrierter Ansatz in der SEO bedeutet, nicht nur nach Keywords und Ranking zu optimieren, sondern auch die Intention der Nutzer bei Suchanfragen zu verstehen. GA4 unterstützt diese Ausrichtung, indem es die Interaktionsdaten und damit das tatsächliche Nutzerverhalten in den Fokus rückt.

Kleine Unternehmen können daher ihre Inhalte und Benutzererlebnisse noch gezielter gestalten, um in den Suchmaschinen besser gefunden zu werden und die Konversionsrate des Traffics zu erhöhen.

Datenschutz bei GA4 und dessen Auswirkungen auf kleine Unternehmen

Ein nicht zu vernachlässigender Punkt ist der Umgang mit Daten und der Datenschutz. Google Analytics 4 legt besonderen Wert auf die Privatsphäre der Nutzer, was gerade im Kontext sich ändernder Datenschutzgesetze von hohem Wert ist.

Für kleine Unternehmen bedeutet dies, dass sie mit der Nutzung von GA4 eine vertrauenswürdige und datenschutzkonforme Analyseplattform zur Verfügung haben, sofern u.a. folgende Punkte beachtet werden, um GA4 datenschutzkonform einzubinden:

• Einwilligung des User einholen, am besten über ein Consent-Tool
• Abschließen eines Vertrags zur Auftragsverarbeitung
• IP-Anonymisierung einstellen
• Opt-Out-Cookies und Link zu Browser-Plugin einfügen (i.d.R. nicht notwendig bei Einsatz eines Consent Tools)
• Datenschutzerklärung anpassen/ergänzen

Genauere Bestimmungen und Richtlinien müssen zwar individuell betrachtet werden, jedoch ist GA4 in dieser Hinsicht mittlerweile einen guten Schritt weiter und daher auch eine zukunftssichere Lösung.

Der Übergang zu GA4 - Ein Leitfaden für kleine Unternehmen

Der Umstieg auf Google Analytics 4 sollte gut geplant und umgesetzt werden. Hier sind einige Schritte, die Unternehmen berücksichtigen sollten:

• Vertrautheit mit den neuen Funktionen herstellen
• Anpassung der bestehenden Datenstruktur, um von GA4 zu profitieren
• Implementierung der neuen Tracking-Codes
• Beachtung einer datenschutzkonformen Einbindung
• Schulung des Teams und interne Abläufe auf GA4 umstellen

Fazit

Kleine Unternehmen können mit GA4 unter Beachtung einiger Voraussetzungen datenschutzkonform Analysen durchführen. Als Agentur für Marketing und Kommunikation speziell für KMU können wir dir durch eine strukturierte Umstellung dabei helfen, dass keine wichtigen Daten verloren gehen und dass du die neuen Möglichkeiten, die GA4 bietet, voll ausschöpfen kannst.

Du brauchst Hilfe bei der Integration eines Analysetools oder bei der Migration von Universal Analytics auf Google Anlaytics 4?

Das Team von Marketing4KMU hilft dir gerne weiter!